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PCauto专访沃尔沃市场部副总裁车艳华

2019/4/19 8:30:21

PCauto：在营销方面是怎么样结合时尚的年轻人，我看之前一段时间沃尔沃也举行过一次活动，邀请了女性汽车媒体人一起来参与活动，那个还挺吸引人的，还是能够看到一些亮点和突破。所以在吸引年轻人，包括像女性这一块，怎么做的计划？

车艳华：因为大家印象中，沃尔沃以男性车主为主，形象比较成熟，事业有成，当然我们非常欣赏这部分车主。同时，我们也希望吸引到更多年轻人到整个品牌当中来，这要求我们不仅要有好的产品，也要针对这部分人群进行优质的创新营销。好的产品加上好的营销方式，用这些人自己所讲的语言。我们将这部分客户群体叫都市Fun Seeker，这部分人群既有高品质的生活，对美有极致的追求，也热衷线下体验，同时还喜欢黑科技，自信且有掌控力。他们更加年轻，希望我们通过一些社交媒体，与他们共同做一些有意思的事情。同时我们也会与一些更偏向女性的社交平台，比如在小红书上强势种草。与此同时，我们也会更加注重年轻群体的线下体验环节，沃尔沃汽车会与顶尖的时尚媒体，在全国九个城市展开线下体验活动“都市灵感型动”。我们希望更多的客户群体能够开着我们的车，去寻找原本属于他所生活的城市之美，发现更多的灵感，并与大家分享。

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