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微光故事温暖全民,奇瑞携手杨紫玩出情感营销新高度

2023/1/13 10:45:04

汽车在线讯:与用户同行,点亮不凡微光。在新年伊始的节点,奇瑞汽车携手奇瑞品牌全球代言人杨紫特别推出“奇聚微光点亮2023“活动,引发了全民关注与参与。当前全网话题传播与互动讨论仍处高热度、高势能状态,随着春节假期的到来,将助推奇瑞牢牢占据声量高点。

打造情感营销 奇瑞按下春节品牌声量加速键

奇瑞微光活动何以脱颖而出,集聚大众目光,引发全网共鸣与讨论?在新年开端这一节点,奇瑞精准捕捉了平凡人亦是时代微光的社会心理,以真实的人物群像定制短片,吐露平凡人物的时代心声,点燃了普罗大众的情绪共鸣。

一句“你相信光吗”为始,奇瑞联动抖音发起创新玩法挑战赛,回顾2022高光片段的剪映模板,既契合了时下抖音热点与热门短视频形式,以年轻用户喜爱的方式扩散传播,带来极强的参与积极性。此外,活动期间,更有@浩东大大、@我有个朋友等抖音大咖以微光为题,讲述各自照亮生活的微光故事,辐射到更多圈层人群,在抖音实现巨大的回声效应。

携“国民闺女”杨紫造势 奇瑞树明星营销新范式

近年,各大汽车品牌在形象焕新、转型或推新时都倾向于联合明星,以实现声量提升与心智养成。在明星营销这场大考中,奇瑞无疑交出了一份完美的答卷。

向来以作品说话的杨紫身上既有“实力派女演员”的标签,也兼具极高的粉丝流量,在年轻群体中认知度极高。2022成都国际车展,奇瑞官宣杨紫成为奇瑞品牌全球代言人,与更多年轻用户达成精神层面的高度契合。随后艾瑞泽8新车发布会上,杨紫亲临现场为新车上市打call,成为热议焦点。凭借出众产品实力以及杨紫加持,艾瑞泽8上市首月销量破万,用户口碑持续攀升,并斩获“2022中国十佳车身”、“2022年度焦点中国轿车”、“年度全优豪华家轿”等多项大奖,成为A+级家轿市场的“顶流”。

跨界营销创意频出 奇瑞释放不止于车的魅力

除却在情感营销上的创新探索,回顾2022年,不止是奇瑞销量历史性突破百万辆之年,更是构建跨界营销新模式的一年。

新世代潮跑SUV欧萌达自问世以来,携手元宇宙少女阿喜、联名跨界潮牌、共创欧萌达中文命名以及欧萌达元宇宙社区的搭建,更是为年轻人开拓出跨次元潮玩新世界。不仅如此,瑞虎8pro新车上市,跨界联合热门科幻IP《三体》推出“三体科技探索座驾”,更是为喜欢科幻的年轻群体带来了耳目一新的跨界玩法,充分展现了奇瑞与年轻用户“玩在一起”的品牌内涵。

近些年,奇瑞以明星营销、用户共创、跨界联合等年轻人更容易接受的营销方式,逐步“种草”当下年轻用户心智,逐步与用户建立更亲密的情感价值链接。未来,奇瑞还会带来哪些创新式营销?更多精彩,让我们拭目以待。

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