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从“理工男”到“全科生”,驭见不一样的奇瑞

2023/2/13 8:45:07

汽车在线讯:家宴年年有,今年不一样,2023奇瑞广邀媒体新奇开宴,共飨不一样的奇瑞味道。2月9日,2023奇瑞家宴·[杭州奇妙夜]活动圆满结束。同时,奇瑞也迎来了新春销量“开门红”喜报,奇瑞集团以两位数的增速逆势上扬,其中瑞虎8、瑞虎7两款明星产品,分别以10,856、12,768辆的优异成绩,稳居月销过万车型阵营。在捷报声中奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、奇瑞汽车营销公司总经理李学用,与媒体畅谈奇瑞未来规划蓝图。

奇瑞家宴·杭州奇妙夜

以创新应万变,夯实“科技奇瑞”品牌形象

2022年,奇瑞正式发布“瑶光2025”前瞻科技战略,重点打造火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技、银河生态四大核心领域,以及平台架构、三电技术、智能驾驶、智云平台等13大核心技术,加速向全球科技公司转型;同时,奇瑞在“大单品策略”下,基于SUV+轿车双产品线,打造出了包含SUV阵营瑞虎8、瑞虎7两大明星系列,轿车阵营艾瑞泽系列,全新车型欧萌达等在内的立体化产品矩阵,加速产品多元化布局

在过去的2022年,奇瑞建立了以用户为中心的全新营销体系,随着欧萌达的上市,为迎合当下年轻用户独特个性需求,奇瑞创建汽车行业首个元宇宙社区,通过打破认知边界的跨界营销手段,融入跨次元文化,不断破圈,开辟年轻化新“玩法”。并携手热门顶流IP《三体》、《那年那兔那些事儿》为年轻用户呈现多样化精彩内容。同时,邀请“国民闺女”杨紫,成为奇瑞品牌全球代言人,共同见证艾瑞泽8全优上市。一系列全新营销手段,充分表达出奇瑞品牌年轻化、科技化的探索精神,在创变向上中,点亮“科技奇瑞”的品牌标签,引领时尚科技出行潮流。

技术上创变向新,人员上广纳英才,产品上构筑矩阵,营销上不断破圈,李学用豪情宣告,奇瑞已做好告别充满挑战的2022,迎接创变向上的2023的全方面准备。

奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用

四板块创变向上,全面打造奇瑞核心竞争力

2023年,奇瑞将围绕技术、产品、营销、品牌不断创变向上,以“品牌进阶、技术革新” 为基石,通过“产品出新、营销创新”,打造科技奇瑞、数字奇瑞、用户奇瑞和全球奇瑞。

新的一年,在技术方面,奇瑞计划在未来的五年投入超过1000亿,建设超过300个瑶光实验室,不断强化四大技术领域,夯实奇瑞科技领先印象。同时,将发布第三代超级电混和火星架构超级平台,以及第五代发动机技术,在原有技术、集团加持和不断坚持的前提下,迈入“技术奇瑞”向“科技奇瑞”转型升级的新征程。

在产品方面,秉承以用户为中心的产品研发理念,基于当前三大产品序列,打造更具年轻化的产品系列,全新发布艾瑞泽8 2.0TGDI、瑞虎9和TJ-1三款重磅产品,夯实瑞虎、艾瑞泽、新潮三大产品系列,并实现车型全面电混,推动奇瑞产品力再向上。

在营销方面,奇瑞将着手数字、新媒体、用户运营等多维度发力。通过线上数字看车、直播说车,将用户行为数字化、在线化,以线上沉浸式体验的方式,突破形式与平台限制,实现线下转线上双向导流,玩转直播营销,构建“最理解”客户的需求、“最贴近”客户的营销、“最愉悦”客户的体验的三最营销体系。

在品牌方面,完成从埋头钻研技术“理工男”,到品学兼优“全科生”的形象转变,树立起更科技、更年轻的品牌印象,让奇瑞品牌能够全面的年轻化,全面的用户化,全面的让技术为用户服务而带来价值,引领奇瑞品牌形象全面升级向上。

奇瑞汽车重点产品

战者靠气,战局靠势。2023是全新的一年,是“赢战”数字化、新能源变革的关键期,奇瑞全员将以创新之势,聚向上之力,在新时代浪潮下秉承“敢战、能战、赢战”的精神,奔向新目标,再创新佳绩!

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